Власти Еврейской автономной области запросили у министерства финансов 100 миллионов рублей для проведения масштабной пиар-кампании, направленной на репатриацию коренного населения региона. Федеральная программа по переселению в регион этнических евреев была основана государством в 2006 году. Ей воспользовался 1 еврей. По невыясненным причинам первоначальный замысел авторов документа провалился.
Среди основных причин неудачи в руководстве региона определили слишком слабую и неагрессивную политику продвижения программы, в частности, слабое объяснение преимуществ проживания в Биробиджане и на территории региона. В начале 2020 года было принято решение кардинально изменить отношение к реализации программы, направленной на улучшение демографии и увеличение количества рабочей силы в Еврейской АО. Новым участникам будет добавлена ежемесячная выплата в размере 1 тысячи рублей, также они смогут подать заявку на земельный участок, выдаваемый в рамках областной программы "Еврейский гектар".
Главным пунктом обновлённой стратегии по продвижению предложения властей Еврейской АО станет широкомасштабная рекламная кампания на территории Израиля. На выделенные из федерального масштаба средства будет закуплено эфирное время на ведущих израильских телеканалах, где на иврите и идише евреев проинформируют о преимуществах переезда в Биробиджан. Также власти Еврейской АО арендуют разные виды уличных рекламных конструкций в крупнейших городах Израиля, поучаствуют в кампании и волонтёры, которые будут раздавать листовки в Тель-Авиве, Хайфе и Иерусалиме. Также в планах властей региона закупить дирижабли с размещённой на них информацией о федеральной программе.
